Второй квартал 2026 года стал для мировой мобильной индустрии настоящим испытанием. Глобальные поставки смартфонов рухнули на 11%, обновив антирекорд для летних месяцев с далекого 2013 года. Однако среди этой мрачной статистики есть один яркий победитель, которому кризис оказался только на руку.

Согласно свежим данным аналитического гиганта Counterpoint Research, опубликованным 26 августа, базовый iPhone 17 безоговорочно удерживает титул самого продаваемого смартфона планеты. На его долю пришлось 6% всех мировых продаж. Но главное – Apple полностью оккупировала пьедестал почета. Второе и третье места заняли старшие братья: iPhone 17 Pro Max и iPhone 17 Pro, обеспечив компании Тима Кука чистую победу в тройке лидеров.

Единственным, кто смог бросить вызов гегемонии Apple, стал Samsung Galaxy S26 Ultra. Флагман занял почетное четвертое место, совершив настоящий прорыв. Впервые в истории июньских кварталов сверхпремиальный Android-смартфон возглавил продажи в своем лагере. По сравнению с прошлым годом, когда предшественник Galaxy S25 Ultra занял лишь девятое место, новинка подскочила сразу на пять строчек.

Старший аналитик Counterpoint Харшит Растоги отмечает, что секрет успеха кроется в удачном тайминге: более поздний релиз позволил собрать основные продажи именно во втором квартале. К тому же Samsung сделала ставку на агрессивное продвижение флагманов, чтобы спасти маржу на фоне дорожающих комплектующих.

Дефицит памяти и бегство в премиум

Почему рынок падает, но флагманы продаются лучше? Ответ кроется в глобальном дефиците оперативной памяти. Нехватка чипов взвинтила цены на компоненты, что больнее всего ударило по бюджетному и среднему сегментам. Производители были вынуждены перераспределить ресурсы в пользу самых дорогих и прибыльных моделей.

Итог закономерен: Apple и Samsung забрали себе по пять мест в ТОП-10. Вместе они обеспечили 26% мировых продаж – это абсолютный рекорд для вторых кварталов и рост на 2% по сравнению с прошлым годом. Рынок сжимается, но «клуб миллиардеров» только богатеет.

Триумф Apple: меньше телефонов – больше денег

Финансовые триумфы Apple выглядят еще более впечатляюще на фоне общего падения. Компания нарастила продажи в штуках на 5%. Особенно отличились рынки Индии, Японии и региона META (Ближний Восток, Турция и Африка). А в Южной Корее, где традиционно правят балом локальные бренды, продажи iPhone благодаря 17-й серии почти удвоились.

«Apple удалось увеличить продажи вопреки тренду на снижение рынка», — подчеркивает старший аналитик Карн Чаухан. И это снижение лишь усилило финансовое доминирование купертиновцев: при доле в 23% от общих поставок, Apple забирает себе колоссальные 49% всей мировой выручки от продажи смартфонов.

Долгожители и прагматики: кто еще попал в элиту

Кто еще вошел в мировую элиту продаж? iPhone 17e занял седьмую строчку. Секрет его популярности прост: Apple добавила поддержку MagSafe и увеличила объем памяти, но при этом мудро не стала поднимать цену.

Замкнул десятку прошлогодний хит – iPhone 16, доказав, что базовые модели прошлых лет все еще остаются востребованными.

У Samsung в десятке также оказалось три места, и все они достались доступной серии Galaxy A. Покупатели стали прагматичнее: люди меняют телефоны реже, поэтому ключевым фактором при выборе стала длительная поддержка. Гарантия шести и более лет обновлений ПО сыграла решающую роль для покупателей более бюджетных моделей.

Резюме: II квартал 2026 года четко обозначил новый вектор развития мобильной индустрии. Эпоха доступных новинок уходит в прошлое. Теперь правят бал сверхприбыльные флагманы, а выживают те, кто умеет продавать не просто «железо», а долгосрочный опыт, статус и надежность.